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实效策划 擎起品牌营销大旗
说起保健品、药品、化妆品、农产品，很多传统的西部广告公司甚至半路出家的广告人士，都不免大谈三精模式、巨人模式、哈药模式，大谈广告的广而告知，却忽略了不能忽略的事实，那就是市场环境和消费形态的改变。时代不同了，三精模式、巨人模式已经无法再造神话，如果能像哈药厂一样有足够的广告费用储备，哈药用钱猛砸的宣传模式倒还可用。但对于作为大部分家底不太丰厚的私营或民营企业来讲，创新、实战、四两拨千金才是品牌营销正道。
那么，如何让产品脱颖而出？如何在浩渺激荡的市场争夺战中找到突破口？如何塑造独一无二的品牌个性？市场空白点到底在哪？消费需求空白点到底在哪？
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天高广告认为，品牌时代到来，品牌产品带动企业快速发展，品牌提升企业核心竞争力！想在若大的市场中占据一席之地！想赢得消费者！没有策划不行！没有实效的策划更是不行！
实效策划之策划的原点
策划的原点是什么？其实就是消费者。从消费者入手，深入调查，挖掘消费需求、动机，为之后市场策略打好根基，开个好头。只有清楚的知道目标消费者所想、所需，才能有的放矢，避免资源浪费。这也是对洋广告理论进行实效创新后的“4C理论”的重中之重。
实效策划之巧妙借势
2008年，多少品牌在审时度势的巧妙借力中跃然而出，又有多少企业踌躇不前，看着机会溜掉而灰心气急。在三鹿（三聚氰氨）事件、强生（砒霜）事件、特仑苏（OMP－IGF-1）事件后，消费观念产生的极大的转变，市场呼唤理性的回归，策划更需首先撅弃空头的理论叫嚣和夸夸其谈，立足市场、立足消费者、立足产品，巧妙迂回、借势出击，方能在风云争战的市场中拔得头筹。
放眼渐行渐近的2010年，世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件即将轮番出阵，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，其所带来的社会影响力、媒体关注度、观众聚集效应的高度提升，品牌传播效果是几何倍增的，那么，对于有志于成长、突破的企业来说，如何抓住机遇，巧妙借势，将成为新时期高速发展的关键。
回头看看古人的智慧，中国的武术道理、中国的军事思想早就告诉我们：竞争谋略是不讲力气，而是讲劲道，劲道不是力，而是势。“知其力，用其势”，所以能够四两拨千斤，能以弱敌强、以寡敌众。西安医药保健品策划｜方向策划www.zhangfuhong.com |
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